L’importance des liens entrants

Un jour je ferai une chronique afin d’expliquer les grandes lignes de l’algorythme de recherche de Google. Mais en attendant ce moment, vous devez savoir que lorsque Google affiche un résultat de recherche et bien, il se base sur une série de facteurs (ranking factors) afin de déterminer quels sites devraient apparaître en premier, en second, etc. Parmi ces critères, on retrouve les liens entrants (inbound links).

Un lien entrant c’est quoi?

Qu’est-ce qu’un lien entrant (inbound link)? Et bien un lien entrant est tout simplement un site externe qui met sur son site un hyperlien vers votre site. Donc par exemple, on peut penser au site internet de votre journal local qui écrirait un article sur votre nouvelle entreprise, article incluant un hyperlien menant vers votre site internet. Et bien cet hyperlien est un lien entrant car il provient de site externe et il pointe vers votre site.

Tous les liens ne sont pas égaux

Mais est-ce que tous les liens sont égaux: non. Comme l’illustre le graphique ci-dessous, certains liens sont plus ‘importants’ que d’autres.

Voici deux éléments qui rendent certains liens plus ‘importants’:
- L’autorité du site (domain authority)
- Texte associé au lien (Anchor text)

Autorité d’un site

Si vous ne le saviez pas, sachez que chaque site internet à un niveau d’autorité sur Internet (i.e. domain authority). Prenons une analogie pour comprendre ce que signifie ce niveau d’autorité.

On reconnait Einstein à son intelligence, n’est-ce pas? Si Einstein dit de vous que vous êtes un homme très brillant, est-ce que ça a autant de poids que si moi je vous le dit? Non.

Et bien c’est la même chose pour internet. Si un site avec une forte autorité dans un domaine lié au vôtre fait un lien vers votre site, l’effet ne sera pas le même que s’il s’agit d’un lien provenant d’un site divers, l’effet sera plus grand.

Source: SEOMoz

En effet, aux yeux de Google votre ste prendra encore plus de valeur car il pourra se dire: Si ce site important à mes yeux et à qui je fais confiance fait confiance à cet autre site, il doit être de qualité alors je vais augmenter l’autorité de ce site.

Texte associé au lien

Reprenons notre analogie. Le fait que Einstein parle de vous, illustre le lien. Ce qu’il dit de vous, représente le texte accompagnant le lien aussi appelé la balise texte (anchor text). Ainsi, Google va considérer le texte associé à l’hyperlien menant vers votre site.

Voici un exemple.
L’humour est présent sur le web. On y retrouve entre autre des sites de blagues drôles. Chacun son préféré mais pour ma part le meilleur site de blagues drôles que je connais offre une grande variété de blagues pour tous.

Et bien dans cet exemple, le texte associé au lien est: meilleur site de blagues drôles. Ainsi, aux yeux de Google, vous viendrez de gagner de la crédibilité pour le sujet meilleur site de blagues drôles.

L’importance des liens dans l’algorythme de Google

Maintenant que vous en connaissez un peu plus sur les liens entrants, répondons à la question suivante: mais comment les liens influencent le fait que je sorte premier ou dernier dans le résultat de recherche de Google?

Source: Étude annuelle de SEOMoz

Bien que l’algorythme de recherche de Google est secret, les experts en SEO s’entendent pour dire que trois (3) éléments en rapport avec les liens entrants (inbound link) influencent le résultat de recherche. Il s’agit de:

- La qualité des liens (Domain authrority)
- Le texte accompagnant les liens (Anchor text)
- Le nombre de liens entrants que vous avez

Parmi ces trois, la qualité des liens et le texte accompagnant les liens sont reconnus comme étant les plus importants. Mais ne vous méprenez pas. Le fait que votre site ait beaucoup de liens entrants peut être avantageux mais ce qui est dit c’est que leurs impact va grandement dépendre de la qualité des liens et du texte associés aux liens.

Le Link building

Maintenant que vous comprenez ce que sont les liens entrants et de quelle façon ils influencent les résultats de recherche dans Google, vous comprendrez facilement ce qu’est le Link building et de quelle façon cette technique pourra aider votre entreprise.

Le Link building c’est quoi?

En fait, comme son nom l’indique, le Link building consiste à mettre en place une stratégie de façon à ce que de plus en plus de sites externes au vôtre créés des liens vers votre site internet. Le Link building c’est donc l’action ou la technique menant à l’obtention de liens vers votre site.

Stratégie de Link building

Est-ce qu’il est difficile de faire du Link building? Pas nécessairement comme vous le verrez. Il suffit d’y consacrer un peu de temps.

Aujourd’hui, je veux vous présenter une stratégie éprouvée qui m’a été présentée par Tom Critchlow, un expert américain dans le domaine du SEO et du Link building. Comme vous verrez, toutes les tailles d’entreprises peuvent appliquer la technique. De plus, vous verrez que la stratégie de Tom ne vise pas l’obtention d’un grand nombre de liens mais bien l’obtention de liens de qualité.

Étape 1: Trouver ses Linkerati

Qu’est-ce que les Linkerati? En fait, Tom Critchlow défini les Linkerati comme étant le réseau de compagnies ou de gens qui sont très influents dans votre industrie ou une industrie connexe. Ce sont également ces personnes qui sont reconnus comme publiant beaucoup de contenus en lien avec votre industrie ou une industrie connexe. Ce sont les Einstein de notre analogie de plus tôt. On sait que si ces gens parlent de votre entreprise, beaucoup de gens vont l’entendre et beaucoup de gens risquent de reprendre l’article et de parler de vous à leur tour.

La magie des Linkerati vient donc du fait que:
- un vous obtenez des liens de très grandes qualités (i.e. autorité du site élevé)
- deux, vous avez de forte chances d’obtenir des liens provenant d’autres sites également liés à votre industrie.

Selon le nombre, il pourrait être intéressant de les grouper en plusieurs groupes de Linkerati.

Vous n’en trouvez pas? Il n’y a pas de site particulier pour votre industrie? Alors pourquoi ne pas lancer ce site et devenir le Linkerati de votre industrie! Pensez-y, l’idée n’est pas farfelu.

Étape 2: Trouver du contenu qu’ils aimeront

Vous avez trouvé vos Linkerati? Maintenant c’est le temps de regarder votre site internet et d’identifier sur votre site le contenu qui pourrait plaire à chacun de ces Linkerati. Attention, vous devez bien entendu vous assurer qu’il s’agit de contenu de bonne qualité, c’est en bonne partie sur cette base que la personne acceptera de faire un lien vers votre site.

Vous ne trouvez pas de contenu assez bon: créez le !! Ça vaut la peine. Imaginez, si votre contenu est assez de qualité, une personne très influente liée à votre industrie acceptera de parler de vous. Ce n’est pas rien, non?

Étape 3: Parlez à vos Linkerati de votre contenu

Maintenant que vous avez trouvez vos Linkerati, que vous avez identifiez quels contenus pourraient les intéresser, l’heure est maintenant venu d’entrer en contact avec chacun d’eux. Comment? Et bien la méthode varira d’un Linkerati à l’autre.

Tentez d’en apprendre plus sur chacun d’eux et d’identifier ce qui plairait à chacun. Soyez imaginatif !! Pour certains, ça peut être d’être présenté par une connaissance en commun … ça peut être un simple téléphone …pour certains ça peut être l’expédition d’un objet promotionnel original … J’ai d’ailleurs déjà entendu parlé d’un individu ayant offert un IPod avec un message enregistré sur le IPod. Ok, ce n’est pas pour toutes les bourses mais je dois admettre que c’était original!!

Conclusion

Comme vous avez pu le voir, l’utilisation du Link Building est à la portée de tous. Que vous soyez une petite, moyenne ou grosse entreprise, vous pouvez en bénéficier. Il suffit d’y investir un peu de temps. Malheureusement, trop peu d’entreprises prennent le temps de faire du Link Building. Voici donc une belle façon de vous différencier de vos compétiteurs.

J’espère aujourd’hui vous avoir permis de comprendre l’importance du Link Building. J’espère que cet article vous auras permis de comprendre l’importance pour un site d’avoir des liens entrants et que dans l’avenir vous chercherez continuellement à utiliser des opportunités de faire créer des liens vers votre site.

Attention à la vente de liens

Je m’en voudrais de ne pas vous mettre en garde contre la vente de liens. Vous trouverez sur internet des compagnies qui se ventent d’être capable de vous obtenir des centaines de liens vers votre site. Ne tombez pas dans le panneau. Vous ne retirerez rien de bon de tout cela, au contraire, ça pourrait faire du tort à votre site (Pour plus d’information, consultez des articles sur les Link farms).

Déroulement standard d’un projet informatique

Que ce soit dans le cadre du développement d’un système informatique, dans le cadre de la mise en place d’un site internet ou lors de l’intégration d’un logiciel, l’équipe de projet en viendra à identifier les informations entrantes qui seront requises. Parmi ces informations, certaines seront existantes et d’autres devront être ajoutées aux systèmes sources. Et, face à chacune des données, l’équipe se positionnera : la donnée existe déjà ou la donnée n’existe pas encore.

Mais avant d’aller plus loin, prenons un exemple concret. Prenons l’exemple de la donnée ‘Nom du produit’. Donnée qui serait nécessaire par exemple, dans le cadre de la mise en place d’un catalogue de produits sur internet.

Houra, la donnée existe !

Une erreur trop fréquente est de conclure sur différentes bases que la donnée existe et de ne pas pousser plus loin le questionnement.

Les impressions sont parfois trompeuses

En effet, trop souvent les gens vont supposer que parce qu’une donnée porte un nom semblable dans le système source et bien qu’on doit parler de la même chose. Ou pire, ils ont vu la donnée sur un rapport quelconque utilisé dans l’entreprise et ils en concluent que la donnée existe quelque part. Oh que de surprises lorsque vient le moment d’importer la donnée dans le nouveau système.

Surprise, la donnée ne correspond pas du tout à ce que l’on a besoin ou tout simplement, elle n’existe pas du tout autre que dans des fichiers Excel servant de rapport!

Confirmer que la donnée existe

Mais il est possible de diminuer la probabilité que ce risque se produise en s’assurant que les tâches suivantes seront effectuées:
1. Valider que la donnée qui semble être existante serve bel et bien le même objectif que ce que l’on recherche. On comprend vite que ce que le projet appelle ‘Nom du Produit’ et ce qui s’appelle dans le système source ‘Nom du Produit’ peut représenter deux informations différentes (ex : dans un cas on parle du nom du produit chez le fournisseur alors que ce qui est nécessaire pour le projet est le nom Marketing, le nom connu des clients).

2. Valider la qualité de la donnée. Et là lorsque l’on parle de qualité, il y a de multiples angles. En voici quelques-uns:

- Est-ce que la donnée est actuellement complète (e.x. est-ce que tous les produits ont un nom marketing de produit?)

- Est-ce que la donnée est consistante? (e.x. certains écrivent le nom de produit en majuscule, d’autres en un mélange des deux, certains noms comportent des abréviations)
- Est-ce que la donnée est Disponible à temps? (ex : est-ce que le nom de produit marketing est entré dans le système que quelques semaines après la disponibilité de l’item sur le marché?)
- Est-ce que la donnée est Modifiable par n’importe qui? (ex : est-ce que n’importe qui peut inscrire n’importe quoi le champ?)
- Est-ce que la donnée est reconnue comme étant fiable dans l’entreprise?
- Etc

En résumé, une fois les données entrantes requises identifiées assurez-vous d’avoir une tâche de prévue afin de confirmer que la donnée soi-disant existante conviendra réellement.

La donnée n’existe pas : pas de problème, on va l’ajouter!

Dans le feu d’un projet informatique, lorsque l’on voit qu’une donnée d’information n’existe pas, la réponse est simple : on va l’ajouter! Soyez honnête, à quel moment vous demandez-vous réellement :

- Mais qui va saisir cette nouvelle information?
- Cette saisie va s’intégrer dans quel processus de travail?
- Qui va lui fournir l’information?
- etc

Malheureusement, vous serez d’accord, c’est trop souvent au moment de passer le système en test ou en production que la question se pose. C’est du moins malheureusement ce que je constate de projet en projet.

Et pourquoi les équipes de projet ont tendance à faire cela : c’est qu’en tant qu’équipe de projet on sous-estime les efforts en lien avec l’assignation d’un propriétaire à une donnée. Mais pourquoi est-ce si compliqué d’avoir un propriétaire de données?

N’en jetez plus la court est pleine!

Combien d’entreprises ont vécues des coupures? On oublie trop souvent que l’ajout de données augmente souvent la tâche de travail des ressources. Et rare de nos jours sont les ressources qui n’ont pas déjà une charge de travail très importante. Quand on se met à la place des patrons de ces ressources, on peut comprendre qu’il veuille faire du ‘pas dans ma court’ et éviter d’ajouter une autre tâche supplémentaire à leurs ressources.

What’s in it for me

Parfois, il sera plus logique de demander à un groupe bien précis de saisir la donnée alors qu’il est claire qu’ils ne vont en rien en bénéficier. Il faut alors amener le groupe à comprendre que pour eux seuls, le bénéfice de gérer cette donnée est inexistant. Par contre, pour l’entreprise,cette donnée est nécessaire.

Ok mais qui va me dire quoi inscrire?

Les informations ne tombent pas du ciel. C’est une chose d’identifier la personne qui va saisir l’information, mais faut-il encore qu’elle sache quoi inscrire. Parfois, c’est à cet endroit que le bas blesse.

Il est possible de diminuer les probabilités qu’une telle situation se produise simplement en s’assurant de:

- Définir clairement la donnée;
- Trouver immédiatement le propriétaire de la donnée et obtenir la confirmation;
- S’assurer que cette personne comprend la définition de la donnée, qu’elle l’endosse et qu’elle donne son opinion sur la donnée (vous pourriez être surpris par ce que vous allez apprendre);
- Identifier le processus à haut niveau qui supportera la mise à jour de cette donnée (qui va participer? Est-ce que quelqu’un doit fournir une info préalablement au travail? Est-ce que la donnée est critique et doit arriver à un moment bien précis? Etc) et s’assurer que tous endossent leur rôle.

Que vous ayez planifié ces tâches ou non, si de nouvelles données doivent être créées, vous devrez passer par ces étapes.

Conclusion

En se questionnant tôt dans le projet sur ces aspects et en planifiant ces tâches, vous éviterez des maux de tête certains. La dernière chose que vous voulez c’est qu’aucun propriétaire ne soit identifié et que des ressources de votre département informatique deviennent responsables de gérer ces données. Vous l’admettrez, ce serait une très mauvaise utilisation du personnel informatique de votre entreprise.

La chronique d’aujourd’hui a pour objectif de vous sensibiliser à l’importance de bien gérer votre identité sur le Web et de prendre action immédiatement en protégeant l’identité de votre entreprise, de vos marques ou de votre propre identité personnelle (i.e. votre nom).

Gestion de son identité sur le web

De nos jours, vos clients potentiels ne vont pas simplement regarder dans l’annuaire téléphonique pour vous trouver. En fait, une grande partie de la population se tourne maintenant principalement vers le web afin de vous trouver. Que ce soit pour chercher de l’information sur vous, pour partager leur impression, pour se plaindre ou pour toute forme de communication avec vous, ils utiliseront les différents outils mis à leur disposition sur le Web (ex: Facebook, Twitter, Linked In).

En tant qu’entreprise, il est donc très important que vous facilitiez la communication avec vos clients ou clients potentiels. Pour se faire, vous devez donc faciliter leurs recherches en utilisant autant que possible la même identité et ce, peu importe le site ou médias sociaux.

Pourquoi réserver ses identités

Que diriez-vous si je me présentais sur internet en utilisant 3 noms différents: Nancie Clermont (Linked In), Nancy Clairmont (Twitter) et Nancy Clermont (Facebook)? À priori vous pourriez croire que ces 3 noms ne réfèrent pas à la même personne et ce serait un réflexe tout naturel. Pourquoi? Car vous me connaissez sous le nom de Nancy Clermont. Mais pour différentes raisons, j’aurais pu choisir pour identité un nom semblable. Par exemple, Nancy Clermont aurait pu ne pas être disponible sur Linked In, m’obligeant à me tourner vers une autre façon de l’écrire (ex: Nancie Clermont).

Et bien, l’utilisation de multiples identités est parfois ce que certaines entreprises se retrouvent à faire, volontairement ou involontairement.

Avantages de réserver ses identités

En tant qu’entrepreneur ce que vous désirez c’est que lorsque les gens vous cherchent sur le web, qu’ils vous trouvent toujours de la même façon (ex: Nancy Clermont). Comment faire cela? Et bien tout simplement en réservant vos identités !! Oui les sites sont nombreux, oui ça peut prendre un certain investissement de temps pour réserver votre identité sur chacun de ces sites, mais ça en vaut la peine. Après tout, il s’agit de votre marque de commerce !! Le jour où vous serez prêt à utiliser ces sites, vous pourrez le faire en utilisant votre propre identité.

De plus, en réservant votre identité sur les plus importants médias sociaux et sites importants pour votre industrie, vous protégez votre réputation. En effet, vous évitez ainsi qu’un compétiteur par exemple, prenne votre identité et l’utilise pour vous faire mal paraître. De plus, comme sur l’internet, vous partager un environnement avec le monde entier, qui sait si une entreprise ne naîtra pas demain matin avec le même nom? Ne prenez pas la chance qu’une autre entreprise réserve votre identité avant vous.

Médias sociaux – Les indispensables

Voici à mes yeux les sites sur lesquels vous devriez absolument réserver votre identité!!

Plus de 100 millions d’utilisateurs

Facebook Site
Twitter Site
LinkedIn Site
YouTube Site

Plus de 25 millions d’utilisateurs

Reddit Site
Flickr Site
Yelp Site
Wikipedia Site

Médias sociaux – Les très importants

Plus de 10 millions d’utilisateurs

Tumblr Site
StumbleUpon Site
Care2 Site
Slideshare Site
Scribd Site
DeviantArt Site

Certains penseront également à MySpace, Digg ou Delicious. Il faut par contre savoir que ces sites sont reconnus comme étant en déclins.

Médias sociaux – Sites en progression rapide

Voici des sites qui devraient faire parler d’eux dans les prochaines années. Il est donc temps d’être un précurseur et de réserver immédiatement votre identité.

Posterous Site
StackExchange Site
Namesake Site
Quora Site
FourSquare Site
Hunch Site
Forrst Site
Dribbble Dribbble Site

Outil pour vous aider

Sur le web, vous pourrez trouver des services vous permettant, d’un seul clic, de vérifier si votre identité est prise sur les sites de médias sociaux les plus populaires. Personnellement, j’aime bien utiliser le site Name Check.

Votre identité – Conclusion

En conclusion, je vous encourage donc fortement à réserver votre identité sur les principaux médias sociaux et sites importants de votre industrie. N’oubliez pas de les réserver, peu importe si vous êtes prêt à les utiliser immédiatement ou pas. Vous devez réserver votre identité ne serais-ce que pour des questions de protection de votre réputation.

De plus, je vous encourage également à vous tenir au fait des nouveaux sites qui pourraient émerger.