Vous avez une nouvelle entreprise (startup) ou vous possédez une PME? Et bien si c’est le cas, vous vous demandez peut-être comment tirer profit de votre site internet. La présente chronique vous présente le “Link building” et vous explique de quelle façon cette technique peut faire une importante différence pour la visibilité de votre site internet.

L’importance des liens entrants

Un jour je ferai une chronique afin d’expliquer les grandes lignes de l’algorythme de recherche de Google. Mais en attendant ce moment, vous devez savoir que lorsque Google affiche un résultat de recherche et bien, il se base sur une série de facteurs (ranking factors) afin de déterminer quels sites devraient apparaître en premier, en second, etc. Parmi ces critères, on retrouve les liens entrants (inbound links).

Un lien entrant c’est quoi?

Qu’est-ce qu’un lien entrant (inbound link)? Et bien un lien entrant est tout simplement un site externe qui met sur son site un hyperlien vers votre site. Donc par exemple, on peut penser au site internet de votre journal local qui écrirait un article sur votre nouvelle entreprise, article incluant un hyperlien menant vers votre site internet. Et bien cet hyperlien est un lien entrant car il provient de site externe et il pointe vers votre site.

Tous les liens ne sont pas égaux

Mais est-ce que tous les liens sont égaux: non. Comme l’illustre le graphique ci-dessous, certains liens sont plus ‘importants’ que d’autres.

Voici deux éléments qui rendent certains liens plus ‘importants’:
- L’autorité du site (domain authority)
- Texte associé au lien (Anchor text)

Autorité d’un site

Si vous ne le saviez pas, sachez que chaque site internet à un niveau d’autorité sur Internet (i.e. domain authority). Prenons une analogie pour comprendre ce que signifie ce niveau d’autorité.

On reconnait Einstein à son intelligence, n’est-ce pas? Si Einstein dit de vous que vous êtes un homme très brillant, est-ce que ça a autant de poids que si moi je vous le dit? Non.

Et bien c’est la même chose pour internet. Si un site avec une forte autorité dans un domaine lié au vôtre fait un lien vers votre site, l’effet ne sera pas le même que s’il s’agit d’un lien provenant d’un site divers, l’effet sera plus grand.

Source: SEOMoz

En effet, aux yeux de Google votre ste prendra encore plus de valeur car il pourra se dire: Si ce site important à mes yeux et à qui je fais confiance fait confiance à cet autre site, il doit être de qualité alors je vais augmenter l’autorité de ce site.

Texte associé au lien

Reprenons notre analogie. Le fait que Einstein parle de vous, illustre le lien. Ce qu’il dit de vous, représente le texte accompagnant le lien aussi appelé la balise texte (anchor text). Ainsi, Google va considérer le texte associé à l’hyperlien menant vers votre site.

Voici un exemple.
L’humour est présent sur le web. On y retrouve entre autre des sites de blagues drôles. Chacun son préféré mais pour ma part le meilleur site de blagues drôles que je connais offre une grande variété de blagues pour tous.

Et bien dans cet exemple, le texte associé au lien est: meilleur site de blagues drôles. Ainsi, aux yeux de Google, vous viendrez de gagner de la crédibilité pour le sujet meilleur site de blagues drôles.

L’importance des liens dans l’algorythme de Google

Maintenant que vous en connaissez un peu plus sur les liens entrants, répondons à la question suivante: mais comment les liens influencent le fait que je sorte premier ou dernier dans le résultat de recherche de Google?

Source: Étude annuelle de SEOMoz

Bien que l’algorythme de recherche de Google est secret, les experts en SEO s’entendent pour dire que trois (3) éléments en rapport avec les liens entrants (inbound link) influencent le résultat de recherche. Il s’agit de:

- La qualité des liens (Domain authrority)
- Le texte accompagnant les liens (Anchor text)
- Le nombre de liens entrants que vous avez

Parmi ces trois, la qualité des liens et le texte accompagnant les liens sont reconnus comme étant les plus importants. Mais ne vous méprenez pas. Le fait que votre site ait beaucoup de liens entrants peut être avantageux mais ce qui est dit c’est que leurs impact va grandement dépendre de la qualité des liens et du texte associés aux liens.

Le Link building

Maintenant que vous comprenez ce que sont les liens entrants et de quelle façon ils influencent les résultats de recherche dans Google, vous comprendrez facilement ce qu’est le Link building et de quelle façon cette technique pourra aider votre entreprise.

Le Link building c’est quoi?

En fait, comme son nom l’indique, le Link building consiste à mettre en place une stratégie de façon à ce que de plus en plus de sites externes au vôtre créés des liens vers votre site internet. Le Link building c’est donc l’action ou la technique menant à l’obtention de liens vers votre site.

Stratégie de Link building

Est-ce qu’il est difficile de faire du Link building? Pas nécessairement comme vous le verrez. Il suffit d’y consacrer un peu de temps.

Aujourd’hui, je veux vous présenter une stratégie éprouvée qui m’a été présentée par Tom Critchlow, un expert américain dans le domaine du SEO et du Link building. Comme vous verrez, toutes les tailles d’entreprises peuvent appliquer la technique. De plus, vous verrez que la stratégie de Tom ne vise pas l’obtention d’un grand nombre de liens mais bien l’obtention de liens de qualité.

Étape 1: Trouver ses Linkerati

Qu’est-ce que les Linkerati? En fait, Tom Critchlow défini les Linkerati comme étant le réseau de compagnies ou de gens qui sont très influents dans votre industrie ou une industrie connexe. Ce sont également ces personnes qui sont reconnus comme publiant beaucoup de contenus en lien avec votre industrie ou une industrie connexe. Ce sont les Einstein de notre analogie de plus tôt. On sait que si ces gens parlent de votre entreprise, beaucoup de gens vont l’entendre et beaucoup de gens risquent de reprendre l’article et de parler de vous à leur tour.

La magie des Linkerati vient donc du fait que:
- un vous obtenez des liens de très grandes qualités (i.e. autorité du site élevé)
- deux, vous avez de forte chances d’obtenir des liens provenant d’autres sites également liés à votre industrie.

Selon le nombre, il pourrait être intéressant de les grouper en plusieurs groupes de Linkerati.

Vous n’en trouvez pas? Il n’y a pas de site particulier pour votre industrie? Alors pourquoi ne pas lancer ce site et devenir le Linkerati de votre industrie! Pensez-y, l’idée n’est pas farfelu.

Étape 2: Trouver du contenu qu’ils aimeront

Vous avez trouvé vos Linkerati? Maintenant c’est le temps de regarder votre site internet et d’identifier sur votre site le contenu qui pourrait plaire à chacun de ces Linkerati. Attention, vous devez bien entendu vous assurer qu’il s’agit de contenu de bonne qualité, c’est en bonne partie sur cette base que la personne acceptera de faire un lien vers votre site.

Vous ne trouvez pas de contenu assez bon: créez le !! Ça vaut la peine. Imaginez, si votre contenu est assez de qualité, une personne très influente liée à votre industrie acceptera de parler de vous. Ce n’est pas rien, non?

Étape 3: Parlez à vos Linkerati de votre contenu

Maintenant que vous avez trouvez vos Linkerati, que vous avez identifiez quels contenus pourraient les intéresser, l’heure est maintenant venu d’entrer en contact avec chacun d’eux. Comment? Et bien la méthode varira d’un Linkerati à l’autre.

Tentez d’en apprendre plus sur chacun d’eux et d’identifier ce qui plairait à chacun. Soyez imaginatif !! Pour certains, ça peut être d’être présenté par une connaissance en commun … ça peut être un simple téléphone …pour certains ça peut être l’expédition d’un objet promotionnel original … J’ai d’ailleurs déjà entendu parlé d’un individu ayant offert un IPod avec un message enregistré sur le IPod. Ok, ce n’est pas pour toutes les bourses mais je dois admettre que c’était original!!

Conclusion

Comme vous avez pu le voir, l’utilisation du Link Building est à la portée de tous. Que vous soyez une petite, moyenne ou grosse entreprise, vous pouvez en bénéficier. Il suffit d’y investir un peu de temps. Malheureusement, trop peu d’entreprises prennent le temps de faire du Link Building. Voici donc une belle façon de vous différencier de vos compétiteurs.

J’espère aujourd’hui vous avoir permis de comprendre l’importance du Link Building. J’espère que cet article vous auras permis de comprendre l’importance pour un site d’avoir des liens entrants et que dans l’avenir vous chercherez continuellement à utiliser des opportunités de faire créer des liens vers votre site.

Attention à la vente de liens

Je m’en voudrais de ne pas vous mettre en garde contre la vente de liens. Vous trouverez sur internet des compagnies qui se ventent d’être capable de vous obtenir des centaines de liens vers votre site. Ne tombez pas dans le panneau. Vous ne retirerez rien de bon de tout cela, au contraire, ça pourrait faire du tort à votre site (Pour plus d’information, consultez des articles sur les Link farms).

Tags: Google, Link Building, PME, Ranking factors

Ce billet a été publié par NancyClermont  | créé le 05-12-2011 | classé sous Link Buiding.